K-pop 혁신: FIFTY FIFTY와 창의적 경영이 만들어낸 국제적 성공 스토리

FIFTY FIFTY의 두 번째 싱글 "Cupid"는 TikTok에서 인기를 얻은 후 3월 빌보드 핫 100에 진입했습니다. 이 4중 주단이 활동한 지 4개월밖에 되지 않았고 당시 미국에서 공식 주문형 노래 스트림이 1,890만 회에 달했기 때문만은 아닙니다(현재는 4,470만 회 이상의 미국 스트림과 1억 9500만 공식 글로벌 온디맨드 스트림)이지만 ATTRAKT Creative Content Group에서 데뷔하는 첫 번째 그룹이기 때문입니다.

회사는 신규 이민자 지위를 이점이라고 부릅니다. ATTRAKT와 함께 FIFTY FIFTY를 관리하는 창의적인 K-pop 컨설팅 회사인 The Givers의 창립자이자 CEO인 SIAHN은 "우리는 보다 유연한 의사 결정 프로세스를 통해 더 빠른 결과를 달성함으로써 이익을 얻는 소규모 팀입니다."라고 설명합니다. “전통적인 K-pop 회사와 달리 우리는 아티스트에게 유연하고 개인적인 의사소통으로 접근하여 더 진정성 있고 자연스러운 퍼포먼스를 보여줍니다. 우리의 능률적인 커뮤니케이션 구조는 복잡한 조직 계층으로 인해 대기업에서는 종종 부족한 것입니다.”

FIFTY FIFTY(피프티피프티)

 

FIFTY FIFTY의 이름은 각 릴리스의 보완적인 스타일을 참조합니다. 데뷔 EP THE FIFTY 에는 강렬한 걸파워송 'Log In'과 몽환적인 R&B 팝 러브송 'Higher'가 수록되어 있으며, 한국어 버전의 'Cupid'는 랩으로 K-POP 팬들을 사로잡았을 뿐만 아니라 랩이없는 영어 버전은 국제 청중에게 제공됩니다.

멤버 Saena, Keena, Sio, Aran(18~20세)은 계속해서 성장하고 "음악적 스펙트럼을 넓히길" 원한다고 Aran은 말합니다. 이를 위해 그룹의 경우 ATTRAKT는 아티스트를 레이블의 기존 프로모션 및 관리 방식에 묶는 경향이 있는 전통적인 K-pop 비즈니스 계약을 피하고 있습니다. SIAHN은 "우리는 FIFTY FIFTY를 위한 새로운 레이블 구조를 제안할 계획입니다. 아티스트의 발전에만 집중하는 별도의 레이블입니다."라고 SIAHN은 말합니다. “K팝 기획사는 '아티스트-에이전시' 관계가 굳건해서 아티스트의 장기적인 글로벌 진출에 큰 걸림돌이 됩니다. 이러한 고질적인 문제를 극복하기 위해 더 기버 스는 레이블이 아티스트와 직접 계약하고, 메인 프로듀서가 그룹의 크리에이티브한 부분을 총괄하며 레이블과 협업하는 구조를 모색하고 있습니다.”

Luminate에 따르면 K-pop 현장의 많은 사람들에게 충격을 주었습니다. 이러한 성공은 전통적인 K-pop 회사와 다른 방식으로 아티스트를 발굴하고 지원하는 ATTRAKT와 The Givers의 협력 덕분이라고 할 수 있습니다. 두 회사는 아티스트의 개성을 존중하고, 창의력을 발휘할 수 있는 환경을 제공함으로써 국제적인 인기를 얻을 수 있는 새로운 K-pop 그룹을 만들어내고 있습니다.

앞으로 FIFTY FIFTY의 성장과 발전은 새로운 레이블 구조와 혁신적인 아티스트 관리 방식을 통해 국내외 팬들에게 더 다양한 음악과 퍼포먼스를 선보이는 데 기여할 것으로 기대됩니다. K-pop 시장에서 빠르게 성장하는 FIFTY FIFTY의 미래는 더욱 밝은 것으로 보입니다.